소중 상품: 한복 업계가 전기를 기다리고 있다

한푸는 조용히 권층을 뚫고 일반인의 생활로 들어가고 있다.

"모든 중국인들은 자신만의 한복을 가지고 있다." 거대한 상상 공간은 업계를 매우 흥분시켰다.끊임없이 쏟아지는'한복의 도시', 갑자기 침입한 자본과 창업자들이 힘을 합쳐 새로운 힘을 불러일으키고 있다.

이 조류를 일으킨 것은 북상이 넓고 깊은 것이 아니라 항주, 서안과 장사 등 왕홍 도시가 아니라 서남의 청두에 편중된 것이다.얼마 전에 억방동력은 청두에 가서 브랜드, 상인과 소비자를 조사하고 취재하여 한복이 왜 일어났는지 밝히려 했지만 청두 한복의 영광 뒤에 있는 근심을 발견했다.

청두 한복뿐만 아니라 전체 한복 산업은 이미 어쩔 수 없이 자신을 재검토해야 할 때가 되었다.

　　01 한푸는 청두에서 말했는데 너희들은 왜 이제야 왔니?

올해 봄 베이징 올림픽 삼림공원에서 이항은 넓은 북공원 대로가 한복을 입은 남녀 인파로 가득 찬 것을 발견했고 그 수는 주말에 지하철을 폭파한 부모와 바당을 이기기도 했다.공원의 할아버지는 이런 싸움을 본 적이 없다고 연거푸 머리를 긁적거렸다.

사무실에서 동료는 이것이 무슨 희한한 일이라고 말했는데, 주말에도 그녀는 한복을 입고 공원을 돌아다니고 싶었다.그녀는 이항에게 사진 좀 찍어줄 수 없냐고 물었다.그녀의 절친은 자주 한복을 입고 놀러 나가서 그녀들의 빨간 책을 이항에게 보여 주었다고 한다. 아무렇게나 그림이나 동영상 한 개에 수백 수천 개의 칭찬이 있다.

몇 년 전, 이항은 거리에서 처음으로 한복을 보았을 때, 희한하게 한참 동안 쳐다보았다.그러나 이제는 기이한 복장으로 여겨졌던 한복이 슬그머니 권층을 뚫고 일반인의 삶으로 접어들고 있다.

에이미디어가 발표한 데이터에 따르면 2021년에 한푸 시장 규모는 100억 위안을 돌파할 것이라고 한다.다시 한 번 한당 사장인 손이의 예측에 따르면 이 규모는 5-8년 내에 10배, 천억에 달할 것으로 보인다.

젊은 산업으로서 한복 트랙 역시 자본의 주목을 받는다.

올해 4월에 13여 억 위안을 받은 적이 있다.

다시 한당으로 돌아가 2020년 하반기에 섬문투와 중남박부천만급 융자를 받았다고 억방에 밝혔다.

같은 시기에 접시 여인방은 D라운드 융자를 받았고 투자자는 도전자 자본이었다.

한복의 굴기는 국조와 Z세대의 소비 심리 밀물, 한복의 착용 장면 자체가 점점 깨지고 잠입 생활과 무관하지 않다.

오프라인 한복 창작 활동이 계속 폭발적이다.빨리 비키고, 쇼를 하고, 한복은 거의 결석하지 않는다.전국 각 공원은 언제부턴가 한복을 입고 입장하는 무임 행사를 벌여 인기를 얻고 있다.

그러나 만약 네가 청두 사람에게 묻는다면 그들은 이런 것들이 청두에서 일찍이 희한한 일이 아니라고 말할 것이다. 2, 3년 전에 이미 겪었다고 말할 것이다.

청두 사람들은 거리를 걸을 때 한복을 입고, 생활 속에서 한복을 입고, 심지어는 샤브샤브를 먹을 때도 한복을 입는다는 설이 있다.

청두에는 한당, 종령기, 란약정, 도성 남장 등 한복 핵심 브랜드와 상인들이 생겨났다. 연간 생산액이 300만 위안 이상인 한복 오리지널 브랜드 기업 20여 개가 생겼다. 에메랄드는 2021 중국 한복 산업 현황과 소비 행위 데이터 연구 보고서에 의하면 2020년 청두 한복 오프라인 매장 수가 270개에 달하고 한복 인기 도시인 항저우를 압도했다.

한푸제일성.

한복의 도시는 매우 많지만 지금까지 청두만이 한복 제1도시의 영예를 짊어졌다.청두의 한복은 도대체 어떻게 불이 났습니까?

　　02 그 해에 젊은이들은 "하늘에서 떨어진다"

청두의 한복을 언급하면 사람들은 전국 ***의'한복의 거리'인 청두 춘희로 샴페인 광장을 자주 언급한다.

샴페인 광장은 원래 청두의 번화한 지역이었지만 너무 낡아 보여서 한때 도산할 것 같았다.그러나 지금은 샴페인 광장 한복의 거리로 다시 태어났다.이 상가의 1층 링형 상가에는 최대 40개에 가까운 한복점과 그에 조립된 촬영과 문화 점포가 있다.

2018년 8월에 샴페인 광장 패션 점주인 맹니는 한복 브랜드가 몽네온처럼 상점에 개점하는 것을 갑자기 발견했다.곧 일부 한복'동포'들이 한복을 입고 백화점을 돌아다니기 시작했다.

2019년 설날, 때때로 가게에 가서 한복에게 물어보는 사람이 있는데, 이때 샴페인 광장에 한복이 있다는 소식이 인터넷에 퍼졌다.

"옛날에 향찬광장은 한복을 파는 사람이 없었어요. 우리 상인들은 한복을 보고 의아해하는 눈치였는데, 꿈처럼 들어오니 그 집 옷을 사는 사람들이 많아서 시끌벅적했어요. 한복이 이렇게 큰 상업 기회가 있다니 제가 패션을 해서 뭘 하겠어요?"맹니가 말했다.

2019년 3월에 맹니의 한복점도 개업했다."첫날에 20벌을 탔어요. 장대 하나만 달았어요. 걸자마자 다 걸렸어요."맹설

브랜드숍이 샴페인 광장에 끊임없이 가입하면서 가게들이 자발적으로 한복을 팔러 갔고 많은 젊은이들이 길거리 상점에 와서 가게를 열었다.2019년 7, 8월이 되자 전체 상점은 명실상부한 한푸의 거리가 되었다.

한복 열풍과 샴페인 광장 한복 거리의 기적처럼 일어난 것은 ***의 시대인 짧은 동영상 시대를 따라잡았기 때문이다.

손이는 억방에 대해 한푸가 2017-2019년에 전국적으로 보급 속도가 매우 빨랐고 그 2년은 바로 틱톡, 빠른 손과 작은 홍서 플랫폼의 폭발기였다고 회상했다.

이자칠은 방송에서 늘 아름다운 한복을 입고 있어 부러움을 자아낸다.한푸가 대표하는 생활 방식과 사극 선협극의 한복 요소는 모두 왕홍과 짧은 영상의 물결에 힘입어 전국에 퍼졌다.

청두는 왕홍의 도시로서 한푸의 오프라인 활동이 유난히 뜨겁다.많은 예쁜 오빠 언니들이 한복을 입고 있는데 청두의 많은 사진작가, 촬영 기구가 한복을 촬영하는 데 일가견이 있어 KOL, 팬들과 신속하게 생태계를 형성한다.

이와 동시에 샴페인 광장에서는 90, 심지어 00세가 지난 젊은이들도 갑자기 하늘에서 내려왔다. 당연히 한복을 향해 왔다.

샴페인 광장의 오래된 상인들의 눈에는 젊은이들이 자신이 잘 알아듣지 못하는 것에 대해 이야기하고 있지만 그들은 특히 위챗, 틱톡, 샤오홍서에 대한 홍보를 중시하여 대량의 인파를 끌어들여 많은 왕홍을 가져왔다.

광장의 1층 복도에는 그들에 의해 칸이 놓여 있고 천장에는 종이우산이 걸려 있어 분위기가 매우 좋았다.그러나 이와 동시에 그들은 한복의'산정','형제'같은 말다툼을 가져왔다.

"처음에 그들은 위챗 같은 곳에서만 홍보를 했는데, 나중에는 다른 사람을 때리기 시작했어요. 어느 집이'산'을 팔거나 제대로 하지 못했어요. 사지 마세요. 그들은 전문적으로 여름방학 아르바이트를 하는 학생들을 찾았어요. 전문적으로 다른 가게 입구를 지키고 있었어요. 사람을 만나면 말했어요."맹니는 집에서 파는 것도 오리지널 브랜드인데 총에 맞았다며 "가게에 들어오는 손님들이 가격을 얘기하다가 갑자기 가버렸다"고 어쩔 수 없이 말했다.

이 젊은이들의 고객들은 열정이 높을 뿐만 아니라 요구도 까다로웠다. 당시 맹니 맞은편의 가게는 도중에 한복에 들어가 팔기 시작했고 심지어는'산정'의 구분을 알 수 없었지만 그들을 속일 수 없었다.

그러나 폭발적인 수요 아래 우수한 브랜드는 구하기 어렵다.

맹니는 다수의 오리지널 한복 브랜드가 오프라인 매장을 이해하지 못하기 때문에 대리에 대해 이야기하기가 매우 어렵다는 것을 발견했다.대리할 수 있는 좋은 브랜드가 하나 있다. "모두에게 벌떼처럼 뺏기고 그 집 물건에 같이 갔다가 서로 싸우고 가격싸움을 하며 휘말렸다."

비슷한 시기에 한복 창업 붐이 일어났다.2019년에 타오바오 한복 상점은 50% 가까이 증가했다.적지 않은 한복 업계 안팎의 사람들이 모두 한복 브랜드를 만들어 보려고 껑충껑충 뛰어올랐다.

현재 맹니의 보조 사군도 한복 애호가이다. 당시 청두에서 대학을 다녔을 때부터 한복 그림 디자인 원고를 만들어 친구와 개인 맞춤형 한복을 만들었는데 한 벌에 5천 위안을 팔 수 있었다.

　　03 문화는 되지만 산업사슬은 실패?

2018년에 왕민은 청두에서 한복 브랜드'소몽귀운'을 창립했다.5년 전에 그녀는 고풍스러운 사진 브랜드를 한 적이 있다. ***시 전국에 200개의 체인점이 있었지만 왕민은 그 중에서 문화 전승의 사명감을 느끼지 못하고 의연히 스튜디오 사업을 그만두고 한복을 창업했다.

"그때 우리가 한 것은 사실 영화와 드라마를 모방하는 것이었습니다. 상상에서 비롯된'한복'이었지 사실이 아니었습니다. 제가 전국 각지의 영화관과 작업실을 훈련시켰을 때 많이 만들어서 옛날 사람들에게 옷을 가르치는 방법이 틀렸다면 어떻게 해야 할지 생각했습니다."왕민이가 말했다.

현재'소몽귀운'은 설립된 지 3년여가 되었고 8개의 가맹점과 2개의 직영점을 가지고 있으며 왕민은 자신의 사업도 전통 문화의 전승에 기여할 수 있다고 자랑스럽게 생각한다.

억방은 한복을 만드는 상인들이 많든 적든 어떤 문화적 책임감을 짊어지고 있다는 것을 발견했다.청두에서 한복 애호가, 한복 공동체 분위기를 가장 많이 가진 도시에서 왕민 같은 창업자가 배출됐다.

한복의 큰 열풍 속에서 청두는 우수한 한복 브랜드를 자양할 수 있는 바탕은'사람'과'범위'에 있다.

2006년에 청두에 ***가 한복 오프라인 매장인 한당으로 돌아왔다.당시 청두는 한복을 좋아하는 사람과 한복을 입는 사람이 매우 적어서 십여 명의'동포'만 있었다.생활 속에서 옷차림이 전혀 없고 생산단은 더욱 어렵다.다시 한당의 창시자인 녹구아는 4년 가까이 일해서야 수지 균형을 이루었다.

청두 한복 브랜드의 최초의 창립자들은 거의 한 가지 색깔이 모두 한복 문화를 사랑하는 동포들이 직접 출전하여 어떤 문화 전파의 사명감을 가지고 옷을 만들고 이상가와의 기질을 가지고 있다.

상인들은 옷을 팔면서 한복 문화 홍보를 하고 동아리, 애호가들과 함께 긴밀한 공동체를 형성하여 서로 돕는다.

사천한복협회 집행주임인 묵리가 보기에 다시 한당으로 돌아가 청두 한복'황포군교'같은 역할을 했고 선구자로서 많은 한복 종사자들을 수출했고 청두 한복 산업 사슬의 형성을 이끌었다.

다른 한편, 억방이 접촉한 한복 브랜드도 청두만의 역사적 저력을 언급하지 않은 적이 없다.한복은 문화적 속성을 중시하고 디자인을 중시하는 품종이다.문화인, 디자이너들은 무더기를 좋아한다.

청두는 촉도의 명성으로서 청두 사람들은 예로부터 무후사, 두보초당 옆에서 자랐고 문화 분위기는 천혜를 얻었다.묵리는 일찍이 많은 산동, 호북과 산서의 상인들이 이미 디자인팀을 청두로 옮겼다고 방문을 받았다.

다시 한당의 창시자인 녹주아, 손이가 돌아왔지만 한복이 산업으로 발육했을 때 현실도 잔혹해졌고 감정과 문화에 의해 좌우되지 않았다.

청두는 한복 제일의 도시이지만 한복 산업 제일의 도시는 아닌 난감한 현실이다.

한복의 재질이 좋은지 안 좋은지 원단을 보면 무늬와 자수를 보면 두 가지 모두 청두 방직업의 우세 분야가 아니다.전국의 한복 원단은 기본적으로 모두 절강성 소흥의 코교에서 왔으며 염료는 광저우를 돌아갈 수 없다.색차에 대응하는 정확한 원단을 얻기 위해서는 푸른 구슬이 끊임없이 택배로 코교를 오가며 소통해야 한다.

항주는 코교와 연해 공장과 인접하여 한복 전자상거래를 발전시키고 생방송을 하는 것은 모두 천혜의 결과를 얻었다.조현의 한복은 값싼 한복으로 청두 상인들에게 끊임없이 고통을 주었는데, 둘 다 후진적인 추세를 보였다.

우전산업이 관찰한 조사 연구에 따르면 청두의 다수의 소형 방직 공장은 연해 자동화, 지능화된 방직 기업에 비해 간단하고 원시적이며 경쟁력이 부족하여 한복 브랜드주의 주문 제작 수요에 부합하기 어렵다.

청두에서 자라서 항저우와 광저우의 면 염료를 멀리 바라보고 강소성과 절강성의 공장 능력을 부러워한다. 두통은 조현의 산채인 한복의 피비린내 나는 경쟁이라고 할 수 있다. 이것은 청두 한복 상인들의 일상이라고 할 수 있다.

　　04 "우리는 지상금에 가야 합니까, 아니면 조현에 가야 합니까?"

항주, 서안, 광저우, 조현 등 한복 산업 대도시에서 도시 간의 산업 경쟁이 일어나고 있는데 청두는 자연히'한복 제일성'을 남에게 양보하고 싶지 않다.

2020년 하반기에 지상금한복산업문화거리는 청두 금우구 연못에 입주했고 FDC원단도서관과 7000여 평방미터의 패션산업 부화 플랫폼을 도입했다.

상인들이 자발적으로 만든 향기로운 광장과 달리 지상금은 청두 정부가'중국 한복 제1도시'를 만드는 바둑이 되었고 도시 전략과 산업 계획의 고도에 있다.

연못은 사천성과 청두시 북의 도매시장 문호로서 이미 수십 년이 되었다.과거 청두의'동궁, 서귀, 남부, 북란'배경에서 성도시는 지상금이 하나의'메기'가 되어 연못산업의 업그레이드와 청두 의류산업의 발전을 이끌기를 희망했다.

한복 업체에 대해 말하자면 그녀들이 겪은 원단 선택, 공급 문제가 있을 때 FDC 원단 도서관이라는 전 세계 원단 거래 및 데이터 서비스 플랫폼에 도움을 청할 수 있다.

2021년 초, 소몽귀운 두 번째 직영점 낙지 상금.왕민은 지상금이 상인들에게 ***의 혜택과 각종 보조금, 그리고 상인, 오프라인 생태의 집결이 모두 그녀를 끌어들이는 요인이라고 말했다.

왕민은 비교적 낙관적이다. 그녀는 최근 2년 동안 청두의 한복 상인 수가 폭발한 후에 청두의 공장도 점차적으로 한복 생산에 적응하고 있다고 생각한다.

그러나 지상금과 FDC 원단 도서관 등이 청두 한복의 산업사슬에 어떤 도움을 주는지에 대해서는 시일이 걸려야 효과를 볼 수 있다고 판단했다.적지 않은 청두 상인들의 피드백을 보면 이 프로젝트는 단기간 내에 아직 큰 영향을 미치지 않았다.

다른 사람들은 이미 산업 사슬을 보완하는 희망을 청두 외에 던졌다. 예를 들어 조현이다.

"당신은 차오현 거리에서 100미터를 걸으면 이 100미터 안에 한복에 필요한 모든 원단, 보조재료, 자수, 자수를 모두 살 수 있습니다. 이렇게 고도로 모인 산업사슬은 다른 곳에 없습니다."

당시 청두 FDC 원단 도서관 책임자였던 황해파는 많은 한복 업체를 도와준 후에 결국 자발적인 창업을 그만두고 청두의 오리지널 한복 브랜드를 위해 공급 사슬을 만드는 것을 맡았다.

부임하여 한 첫 번째 일은 바로 전국에 가서 한복 산업 사슬을 조사 연구하는 것이다.가장 중요한 역은 차오현이다.

"산업의 집결로 조현에서 생산과 가공의 속도가 특히 빨라졌다. 나는 다른 곳에서 옷 한 벌을 생산하고 재작업으로 몇 가지 공정을 겪은 후 보름이 지났다. 그러나 조현에서는 2, 3일밖에 걸리지 않을 것이다."황해파가 말했다.

조현은 산업 사슬의 반응이 신속할 뿐만 아니라 인건비도 청두의 6분의 1을 할 수 있다.한복 업계의 총이익은 30%에 불과하고 전통 의류에 비해 공간이 너무 작다. 황하이파는 인공적으로 이렇게 많은 총이익을 절약할 수 있다는 것이 매우 소중하다고 생각한다.

"성두 한푸 상인들은 모두 브랜드를 잘하지만 전국적인 시야가 부족하다. 반대로 조현 상인들의 품질은 자주 비난을 받지만 산업 사슬은 취할 만한 점이 있다. 그들은 단지 적당한 인도가 필요할 뿐이다."황해파가 말했다.

황해파는 외지에 가서 공장을 뛰기도 하고 공장에 머무르며 장기간 마찰 소통을 하기도 한다. 그는 억방에 대해 외지 공급 사슬의 이용은 자신의 브랜드의 핵심 장점 중 하나가 될 것이라고 말했다.

　　05 한복, 변신 전야?

2020년 초 이후 전염병의 끊임없는 우여곡절은 폭발한 한복 산업을 고조에서 떨어뜨리고 이때부터 파란은 놀라지 않을 것이다.습기가 차서 뒤떨어져 모래사장에 헤엄칠 수 없는 새우만 남았다.

2021년 봄, 억방이 샴페인 광장에 왔을 때, 한푸의 거리는 2019년의 성황을 되찾지 못했다.맹니 맞은편에 있던 한복 가게가 방금 리모델링을 마치고 JK, DK 전매로 바뀌었고 다른 가게는 간판에'한복'이라고 적힌 가게에 JK와 로리타만 있었다.

같은 기간 전염병이 호전되었음에도 불구하고 적지 않은 오프라인 활동이 금지되었다. 억방이 4월에 베이징, 청두에서 한당, 예를 들어 몽네온 등 여러 곳의 한복 매장을 방문했을 때 고객 유동량도 뚜렷한 회조가 없는 것을 발견했다.

2020년 한 해 동안 샴페인 광장의 한복점도 신속하게 카드를 세탁했다.맹니의 가게가 메었지만 60만 위안의 물건을 손에 넣었다.2020년에 그녀가 직접 만든 오리지널 한복 브랜드는 공장에서 가공할 때 마침 전염병이 한창이었다.공장을 재개할 때까지 기다렸을 때, 옷은 이미 팔리지 않았다.

당초 샴페인 광장에 온 젊은이들이 적지 않아 돈을 빌려 가게를 사들였기 때문에 전염병 발생 기간에 자금이 돌기 어려워 가게를 닫고 떠날 수밖에 없었다.왕민은 사실 많은 젊은이들이 집에서 돈을 한 몫 받고 창업하러 왔지만 한복의 산업 사슬, 재고, 매장 전시 등에 대해 반은 알고 있다고 말했다.그녀는 나중에 자신이 가맹을 개방하고 일괄 방안과 교육을 맡았는데 이런 방식은 한복을 하고 싶은 젊은이들에게 현실적이라고 느꼈다.

황해파는 억방에 대해 전염병으로 인해 일부 한푸 머리 상인들이 2019년 연간 수천만 위안에서 2020년까지 수백만 위안만 남았다고 밝혔다.손이설은 다시 한당으로 돌아와 전략적 투자를 했지만 전염병 발생 이후 지금까지 오프라인 매장을 추가하지 않고 기존 점포를 최적화했다.

황해파는 염료 전문가, 플랫폼 측, 그리고 한복 창업자의 배경을 겸비하여 적지 않은 한복 창업자를 만났다. 그는 한복 창업은 보기에는 간단하지만 매우 큰 사기성을 가지고 있다고 생각한다.

한복 브랜드를 처음 만들었는데 문턱이 낮아 보였다.패션에 비해 한복을 만드는 데 투입이 적고 전문적인 배경도 필요하지 않으며 백화점과 물건을 파는 데 연락할 필요도 없기 때문에 큰 제품의 생산 모델에 직접 들어갈 수 있다.

"패션을 하려면 산업의 일환만 할 수 있지만 한푸의 창업자들이 입사한 후에 고려해야 할 일이 너무 많다."황하이보는 "한복 창업자들은 시종일관'전산업 사슬 사고방식'이다. 디자인부터 원단부터 재고 마케팅까지 모든 부분을 스스로 주시하고 모든 부분을 스스로 맡아야 하기 때문에 초기에는 매우 어려웠다"고 말했다.

황 교수는 미래 업계에서 더욱 모색해야 한다고 생각한다.전통 패션 업계처럼 전체 업계의 체인도 점차적으로 분업을 세분화할 수 있다.

"분업은 각 분야의 필연적인 추세이다. 전문화든 해소든 ***로 말하자면 한복은 산업이 일어난 시간선을 보면 이제 막 시작된 의류 품목이지만 본질에서 벗어날 수 없는 것이 의류 업계다."그랬더니

한편, 손이는 한복에 새로 들어온 창업자는 자신을 잘 살펴보고 노점을 벌이지 말고 자신의 디자인에 새로운 길을 열고 남이 하지 않은 일을 할 수 있는지 물어보라고 건의했다.융자를 끌어들일 능력이 있습니까?2년을 지켜보고 볼 수도 있다.

한복 업계 전체가 하반기를 관망하며 전기를 기다리고 있다.

그러나 한복 업계는 전기가 필요할 뿐만 아니라 전환이 필요할 수도 있다.

2020년부터'내권'은 한복 업계의 키워드가 되었다.한복 상인들이 조현의 산채를 언급할 때 종종 그 시작용자를 홍수와 맹수와 같이 여긴다.

그러나 짝퉁 문제가 없어도 저가, 배추 한복은 이미 한복의'내권시대'를 열었다.조현 한복이 없으면 난약정도 배추 한복, 저가 한복의 전단을 열었다.

손이는 배추 한복의 존재는 현실적인 의의가 있지만 너무 범람하고 업계의 발전에 불리하다고 생각한다. 한복은 원래 민족 전통 복장이기 때문에 사람들에게 낮은 가격과 저렴한 인상을 줄 수 없다.

난약정은 청두와 다시 한당, 종령기 등 유명한 몇 가지 핵심 한복 브랜드 중 하나로서 생산 모델은 한때 업계의 혁신으로 여겨졌다. 198개의 배추 한복은 현재 조현 한복의 선배로 당시 고가의 인상을 받은 한복을 구름 위에 떨어뜨렸다.

그러나 2021년 7월에 한복 동포 샤오제는 갑자기 웨이보에서 란약정이'창고 정리 재편'을 선언한 소식을 보았다. "전장 50% 할인, 최저 9위안 9" 이다.

"웬일이야. 난약정, 설마 가게도 닫는 건 아니겠지?"그는 순간적으로 얼마 전 한복 브랜드숍'이화도'의 갑작스러운 창고 정리 후 폐점한 일을 떠올리며 마음이 가라앉았다.둘이 닮았으니까.

B역을 열자 많은 동포들이 란약정 관련 토론 영상에 걱정과 이해를 표하며 "왜 요즘 유명한 한복점들이 문을 닫고 창고를 정리합니까? 한복을 만들면 돈을 벌지 못합니까?"라고 물었다.

2020년 이후 대량의 한복 상인들이 입국하면서 경쟁이 치열해졌고 격렬한 내권 아래 한복 가격이 하락하는 추세는 그치지 않았다."오랫동안 하고 많이 팔았지만 결국 돈을 벌지 못했다는 것은 충분히 가능하다."황 교수는 란약정 같은 브랜드라도 자금 문제가 생기는 것은 이상하지 않다고 생각한다.

황해파가 한복 업계에 대한 가장 깊은 느낌은 이 업계가 너무 빨리 성장했지만 여전히 성숙하지 않다는 것이다.특히 한복의 품질이 불안정하고 균일가, 총이익을 올리기 어려워서 브랜드가 연구 개발을 할 자금이 없고 실체 대리판매상도 가격을 정할 공간이 없어 악순환을 초래한다.

그는 한복은 결국 품질과 ***율을 모두 높여야만 미래가 있다고 생각한다.

현재 한상화련, 다시 한당으로 돌아가는 것을 포함한 절대 다수의 대중 한복 브랜드는 모두 저중고 다차원 한복 품종을 배치했다.명화당 등 고급 한복 브랜드도 생동감 있게 만들었다.

06 청두의 오프라인에서 한복의 새로운 가능성을 보았는가?

한푸 창업이 시작되었을 때 브랜드 인지도가 보편적으로 낮은 것도 어려운 문제였다.10건에서 수백 건만 주문할 수 있는 것이 정상이다. 한 무더기의 2000건에 달하는 것은 이미 대폭금에 속하고 머리 브랜드의 슈퍼 폭금만 만 만 건 이상을 할 수 있다.

바로 오프라인 상점 ***이 커서 한복 창업자들의 경험이 부족하다. ***가 얇아서 상점을 통해 재고를 회전하기 어려워서 전자상거래 창업에 의존하고 온라인과 오프라인을 중시한다.

그러나 오프라인은 단순히 물건을 깔기 위해서가 아니라 한복 상인들이 버릴 수 없는 물건도 너무 많다.예를 들어 입소문, 예를 들어 소비자와의 직접적인 접촉에 숨겨진 *** 가능성.

한푸라는 장사는 천성적으로 사교적인 유전자를 가지고 있다.현재 유행하는 국풍 워킹쇼, 플래시몹과 문창 홍보 활동은 모두 한복의 참여가 필요하다.한복점은 천성적으로 삼갱 소녀, 한복 동복의 사교 공간이다.그러나 그동안 한푸의 오프라인 수요와 왕성한 온라인 생태는 심각하게 엇갈렸다.

청두(成都)에서 한푸 상인들 중에는 적지 않은 사람들이 개점 광마들이다.오래된 브랜드가 다시 한당으로 돌아오든 젊은 소몽이 돌아오든 창업의 첫 번째 역은 모두 약속이나 한 듯이 청두 도심의 인파가 많은 곳에 가게를 하나 열기로 했다.전염병을 겪고도 두 집안은 초심을 잃지 않았다.

"인터넷에 옷 한 벌을 전시하면 가게의 장면 디자인, 촬영, 메이크업, 세트와 모델 등을 시험한다. 하지만 오프라인 매장에서는 모든 표현이 진실이다. 실제로 만지면 옷의 재질과 작업을 체험할 수 있다."손이설.

2년 동안 제로부터 유명 브랜드를 만든 성공한 창업자로서 왕민은 새로운 브랜드 인지도가 낮은 해결 방법은 가능한 한 가게를 여는 것이라고 생각한다.브랜드의 노출을 초래하는 동시에 자신의 고객과 직접 접촉할 수 있다.

고객의 수요에 대한 체찰로 왕민은 친자 한복이 한복의 미래 방향이 될 것이라는 것을 일찌감치 알아차렸다.

청두는 현재 많은 학교에서 전통 절기에 한복을 입는 것을 제창하고 많은 학부모들이 가게에 찾아온다.왕민은 고객과 교류할 때 아이들과 학부모가 좋아하는 한복이 각각 다르다는 것을 발견했다. "학부모는 자수와 배색이 전통적인 것을 좋아하고 옷차림이 편한 좁은 소매를 좋아하며 어린이는 색깔이 부드럽고 선량한 큰 소매를 좋아한다."

"왜 친자식 한복이 잠재력이 있습니까? 어린이들이 한복을 입으면 유난히'귀여워 보여요. 생일, 성인식 등 많은 기념, 의식 장소에서 미래에도 많은 수요가 생길 거예요. 학부모들에게 아이들은 백지장처럼 어렸을 때부터 한복을 배울 수 있게 하는 것도 다음 문화의 뿌리가 되겠죠."왕민이가 말했다.

'휘외한복'브랜드의'불이은여'팀을 창립하여 또 다른 방향을 모색하고 있다. 한복뿐만 아니라 분위기를 가진 생활 방식도 제공한다.

그 창시자 팀에는 한복 디자이너도 있고 공간 디자이너도 있어 정원을 정성껏 구축했다. 그리고 요리사가 고풍스러운 사천요리를 디자인했다. 이것은 휘외한복과 일련의 파생 브랜드를 결합시키는 데 목적을 둔다."우리는 문헌 서적을 바탕으로 공간, 복식, 그릇, 음식, 음악 등 일련의 현대 예술가들의 이해를 거쳐 재창작하여 볼 수 있고 들을 수 있으며 들을 수 있고 먹을 수 있는 새로운 생활 형태로 세련되었다."공동 창시자 범설은

2015년에 불이은루는 청두 시내에서 첫 번째 마당을 빌려 청두에 10개의 체인점을 설립했고 새로운 가게를 충칭, 서안 등 도시로 열 계획이다.

청두를 떠나기 전에 억방은 차를 타고 숲, 호수와 좁은 도로를 지나 청두 남쪽 교외의 불이은로 삼성향점에 왔다.마침 먼 곳에서 고요한 정원을 바라보니 자갈길에 한복을 입은 여성들이 나풀나풀 걸어서 깊은 곳의 정자 탁자 앞에 앉아 담소를 나누는 것이 마치 사람을 황홀하게 하는 그림과 같다.

오프라인에서 시작하여 오프라인으로 돌아가다.청두의 한복 이야기는 아마도 방금 한 귀퉁이를 열었을 것이다.