"홍 성 르 크 가 사기 의혹 에 응 했다!"국산 스포츠 브랜드 는 어떻게 링 을 깨 뜨 립 니까?

얼마 전 야성 소비 로 화 제 를 모 았 던 홍 성 르 크 가 인터넷 에서 화 제 를 모 았 고 많은 전문가 들 도 다양한 측면 에서 홍 성 르 크 사건 에 대한 견 해 를 분석 하고 논술 했다.그 중에서 중앙 방송국 재 경 은'홍 성 르 크 가 사기 의혹 에 응 해!"국산 스포츠 브랜드 는 어떻게 링 을 깨 뜨 립 니까?"영상 에서 언급 한 홍 성 르 크 와 마찬가지 로'크'자 를 가 진 다른'진 쟝 운동 브랜드'는 이렇게 많은'크'자 브랜드 가 왜 지금까지 거의 자 취 를 감 췄 을 까?

진 강의"나이 키 견습공 들".

중앙 방송국 재 경 에 따 르 면 이런'그램'자 들 의 국산 자주 브랜드 는 80 년대 에 모두 나이 키,아 디 다스 등 외국 브랜드 에 간판 을 붙 여 대리 공 사 를 했 는데 1997 년 금융 위기 가 발생 한 후에'나이 키 견습공 냉'의 벤 치 에 앉 는 것 을 달가워 하지 않 는 세대 공장 들 은 잇달아'그램'이 달 린 자주 브랜드 를 창립 했다.361°의 브랜드 이름 도 처음에 펑 크 였 다.피크,비 크,윈 크,킹 레이크 등 도 있다.홍 성 르 크 를 포함해 이번 기부금 이 나 오지 않 았 다 면 여전히 이름 이 알려 지지 않 았 을 것 이다.

이들 국산 자주 스포츠 브랜드 는 당시 각 분야 에서 가장 인기 있 는 스타 들 을 모델 로 초청 해 월 드 컵 4 분 의 1 시간 대 광 고 를 사 들 였 다.2008 년 베 이 징 올림픽 때 까지 재 고 를 충분히 준비 한 각 브랜드 는 글로벌 금융 위기 에 부 딪 혔 고 대량의 재고 축적 은 브랜드 에 심각 한 타격 을 주 었 으 며 많은 국산 브랜드 들 이 이에 따라 점점 대중 들 의 시야 에서 사 라 졌 다.

네 개의 그램 의 발전 현황

비 크 와 윈 크 라 는 두 브랜드 는 현재 이와 관련 된 최신 소식 을 검색 할 수 없 으 며,현재 찾 을 수 있 는 자 료 는 브랜드 소개 와 기본 정보 만 있다.인터넷 자 료 를 제외 하고 타 오 바 오 에서 찾 을 수 있 는'진 강 비 크 신발 업'이라는 가게 도 진짜 비 크 가 아니 라 브랜드 로고 도 다 르 기 때문이다.

빅 스포츠 브랜드 로고

타 오 바 오의 로고

김 렉 의 홈 페이지 브랜드 소개 페이지 에서 브랜드 발전 단계 에 대한 소개 도 2013 년 에 그 쳤 다.주의해 야 할 것 은 김 렉 을 제외 하고 김 렉(중국)스포츠 용품 유한 공사 가 또 다른 브랜드 인 imsupreme 을 창립 했다 는 점 이다.브랜드 의 이 야 기 는 아직 정리 중이지 만...이 브랜드 의 명칭 은 정말'도자기'의 한 외국 트 렌 드 의 류 브랜드 가 아 닐 까?

피 커 는 이 네 가지 중에서 가장 잘 발전 한 것 임 에 틀림없다.두 달 전 까지 만 해도 중국 배구 프 리 미 어 리 그 를 다시 손 잡 고 새 시즌 독점 장비 파트너 가 되 었 다.최근 에는 배우 오 레이 와 함께 실시 간 검색 에 올 랐 지만 스포츠 업계 에 전념 하 는 피 커 가 국민 브랜드 가 되 려 면 아직 갈 길이 멀다.

국산 스포츠 브랜드 의 딜레마

나이 키,아 디 다스 등 외국 브랜드 의 대리 공장 으로서 제품 의 품질 은 같 지만 제품 의 외관 디자인 과 브랜드 의 역사적 가치 의 차 이 는 국산 자주 브랜드 와 외국 스포츠 브랜드 간 에 넘 기 어 려 운 장벽 이 되 었 다.국산 브랜드 가 아직 금융 위기 에서 힘 을 늦 추 지 못 했 을 때 외국 브랜드 들 은 새로운 모델 을 출시 하고 다양한 유명 인사 와 브랜드 와 크로스 오 버 를 하 느 라 바 빴 다.게다가 스타 왕 홍 띠 상품 은 국내 소비자 들 의 관심 의 초점 이 되 었 고 Z 시대 젊은이 들 이 선 호 하 는 패션 트 렌 드 로 국내 절반 이상 의 시장 을 차지 했다.

일상 과 높 은 가격 비 교 를 좋아 하 는 젊은이 들 은 빠 른 패션 브랜드 에 점점 빠 져 들 었 다.비록 이런 빠 른 패션 브랜드 의 제품 품질 이 보통 이지 만 가격 이 싸 고 세대교체 가 빠 르 기 때문에 소비자 들 의 심리 적 설정 에 부합 되 고 새로운 맛 을 보 는 마음 도 만족 시 켰 다.이렇게 해서 이런 외국 의 각종 의 류 브랜드 가 점점 뜨 는 동시에 국내 자주 브랜드 의 존재 감 은 점점 약해 지고 있다.

비록 현재 국산 스포츠 브랜드 가 새로운 전환점 을 가 져 왔 지만 제품 의 외관 디자인 문 제 는 여전히 브랜드 문 앞 을 막 고 있 는 큰 산 이다.시대 가 발전 함 에 따라 현재 의 소비자 들 은 개성 과 패션 을 더욱 추구 하고 있다.특히 옷차림 에 나타 나 는 것 을 좋아한다.예 를 들 어 리 닝 산하의 트 렌 드 노선 을 걷 는 중국 리 닝 은 많은 젊은이 들 의 사랑 을 받 았 기 때문에 브랜드 의 고유 한 사고방식 을 깨 뜨리 고 새로운 트 렌 드 를 만들어 내 는 국산품 을 디자인 하 는 것 은 국산 브랜드 의 현재 구조 전환 에 있어 중요 한 걸음 이다.